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木纹关注双11电商跨七年之痒显疲态南昌实体店

2020-09-17 来源:

[导读]11月11日“赛点”将至,南昌许多传统零售商坐不住了,11月7日,南昌胜利路一家大型连锁超市“声势浩大”的开始促销活动以吸引人气,劲爆促销叫板电商。

11月11日“赛点”将至,南昌许多传统零售商坐不住了,11月7日,南昌胜利路一家大型连锁超市“声势浩大”的开始促销活动以吸引人气,劲爆促销叫板电商。

不仅如此,8日走访南昌各大商圈发现,受购狂潮的带动,南昌的传统百货卖场也参战到“双十一购物节”中来。部分线下实体店价格比线上低,促销持续时间普遍比线上长以及不断提升的购物体验,让其优势凸显。走到第八个年头的电商因假货泛滥、价格陷阱等问题击中不少“剁手党”们痛点,让其更加理性,越来越多消费者重新回归实体店。

对垒电商 部分线下实体店价格比线上低

电商发展正猛时,传统零售一度沦为上购物的“试衣间”,“以前常常有消费者试穿的时候记下货号,再到上购买。”南昌中山路一家品牌服装的导购告诉。但“冲击”倒逼变革,随着苏宁等线下零售企业近两年都在进行融合和转型,越来越多的人发现,线下的价格与线上差距在缩小,电商时代的红利正慢慢褪去,“线上线下”的融合消费日渐普遍。

红谷滩设备安装调试完成90%。计划10月15日前实现全部车站运营临管。 王余良介绍区的万达广场金融街,正是这种融合常态下的一个缩影。8日走访发现,这里的多个品牌实现线上和门店同款同价,“如果您看中了哪一款,我们可以提前帮您申请‘双十一’的活动价。”万达广场一家品牌服装店经理告诉。

在Zara品牌店内,发现,“双11”当天有13款秋冬新款全部半价销售。多位业内人士称,每年的下半年都是零售业旺季,传统商家再不发力,市场就拱手让给了电商。“我们的折扣算起来比上便宜,而且一些戒指的款式,只有实体店才有。”万达广场一家品牌珠宝店打出了“价格低于电商、实体品质保障”的广告语,导购向介绍,一款价格10980元的钻戒,活动期间购买可以减1111元,还能在店内砸金蛋中奖、享受积分等,“店里还能满1000元立减优惠400元,上的实惠力度没这么大。”

从提升顾客体验突围 凸显线下实体店优势

2015年的“双11”令在校大学生小潘感到无比郁闷,“买了一件羽绒服、一双雪地靴以及一些生活日用品,但是货到手里才发现羽绒服质量非常垃圾,而且近一个月才收到。”从最初的天猫平台促销手段,演变为如今的全民购物节,“双11”已走到第八个年头。但与之相伴的则是多年来积压的价格陷阱、产品质量良莠不齐、物流慢等问题,这已成为“剁手党”们狂欢的痛点。

“双11”自诞生之日起,最吸引消费者的便是低价。8年的时间过去,相比以往熬夜守在电脑屏幕前“零点秒杀”的狂热,越来越多买家回归理性,不再盲目追求低价,而更加重视商品质量、服务及购物体验。“消费层次和结构的变化,对于线下的商家来说,无疑是一个吸引消费者更多回归实体店的机遇。”业内人士分析。

“喜欢可以先试一下,穿上身才知道好不好看。”8日中午,导购小杨对进店的客人建议。在实现线上线下同价的基础上,实体商场可以试穿、有导购服务、方便退换货,这些都是电商所不能及的。还注意到,线下实体店促销持续时间普遍比线上长,以某珠宝品牌为例,从10月28日至11月13日,促销长达半个多月,“这下实体店中也是比较普遍的。”该珠宝品牌营销总监孙刚直言。“‘砸金蛋’、‘转盘’、‘飞镖’、‘扫码转发有奖’等众多新玩法,让线下实体店的优势凸显。”经济分析师王凯表示,“但长年的高店租是阻碍实体店发展的一根藤蔓。”

小众化或成未来市场趋势 明确定位至关重要

根据阿里巴巴集团的数据,2015天猫“双11”交易额为912.17亿元,同比增长59.7%,2014年交易额为571.12亿元,将时间推至更远的2009年,这个数字变为1亿元,这种飞跃式的增长无疑是伟大的。分析2009—2016年天猫“双11”的交易额数据不难发现,增长速度最快的是最近这两三年。

把范围缩小至江西,情况大致相同:2015年,全省电商交易额2871.4亿元,同比增长107.4%。当年11月11日,江西省单日络零售额累计14.73亿元,销售各类产品近900万件,较2014年同期增长超200%。

“‘双11’电商成功的背后主要归功于人们物质生活水平的提高、络的快速发展、相对低价的商品、360度无死角的宣传推广以及新颖的购物方式。”长期关注电子商务发展的经济分析师王凯表示,“与几年前相比,消费者的层次与结构有了明显的变化,未来的百货市场会被细分地越来越小,分众化、小众化成为其基本特征。不譬如定存、货币市场基金等。专挑股票型基金等波动大的基金。前一页[1][2][3][4]下一页◆第三方支付介入基金销售  中国证监会正式发布《证券投资基金销售管理办法(修订稿)》论是电商还是线下实体店,拥有准确的市场定位,不断增加与客户之间的粘性(包括提升产品质量、服务和购买体验。)是至关重要的,这将决定最终留下来的是谁。”

在他看来,“良性的市场竞争最终受益者将会是消费者、商家以及整个市场交易过程的每一个环节。”“双11”这场线下实体店与电商之间的促销大战结局如何,我们将拭目以待。

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