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中国新歌声本周嗨唱

2020-02-15 来源:
《中国新歌声》本周嗨唱,四季沐歌娱乐化营销再升级

【建材网】新一季的“好声音”还未开播,便引发热议,经历主持人更换、版权官司、名称争议等各种风波后终于尘埃落定,将于本周五(7月15日)以《中国新歌声》的新形象和新模式热力开唱。节目制作方灿星制作宣称将抛弃原先的海外引进模式,开创一档全新的综艺节目。全新改版升级的《中国新歌声》依旧选择浙江卫视中国蓝TV作为播出平台。  虽然历经风波,但丝毫不影响主创团队对节目的信心,广告赞助商也表示,依然看好这档有着强大观众基础的节目。作为中国绿色家电品牌的四季沐歌同样选择成为中国蓝TV《中国新歌声》战略合作伙伴,这是继《奔跑吧兄弟》之后,四季沐歌再一次和浙江卫视综艺节目合作。借助《中国新歌声》的社会影响力与话题关注度,助力四季沐歌年轻化、时尚化、社交化品牌形象的塑造。

娱乐化营销升级,助推品牌年轻化  不难看出,四季沐歌选择与《中国新歌声》合作,看中的是节目背后的主要收视人群——80、90后,这正是四季沐歌布局年轻化战略后,品牌定位的主要消费人群。相比过去,年轻一代的消费者更注重产品体验,更倾向于感性消费。毫无疑问,四季沐歌通过将品牌信息融入到年轻消费者兴趣点的营销形式,更易唤起年轻一代消费者对品牌的情感认同。

(《中国新歌声》四大导师阵容,从左至右为哈林、那英、汪峰、周杰伦)

为了达到较佳的传播效果,四季沐歌将强力整合线上营销手段。通过官方微博、官方公众号进行“中国新歌声”话题运作,扩大话题关注度,借以提高四季沐歌品牌知名度和影响力;同时,结合微信、微博、论坛等网络交流平台,多种方式发布“新歌声”相关信息,增加话题讨论度,促进品牌与年轻人群交流;另外,四季沐歌还将与唱吧平台合作,开展“寻找四季沐歌歌王”的活动,以年轻消费者更感兴趣的方式与他们互动,提升四季沐歌口碑效应。与此同时,四季沐歌经销商也可以借此资源开展线下活动,吸引消费者眼球,为终端销售注入更多信心,促进品牌力到销售力的转变。  其实早在《中国新歌声》之前,四季沐歌便签约湖南卫视《我是歌手》第三季战略合作伙伴,而后又一举成为浙江卫视中国蓝TV《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《十二道锋味》三档强势栏目战略合作伙伴,迈出了四季沐歌品牌年轻化战略的重要一步。

(四季沐歌与湖南卫视、中国蓝TV分别签署合作协议)

此前,基于用户年轻化、网络化的趋势,在无边界创新整合思维引领下,四季沐歌也开展了其他一系列创新品牌公关活动。比如“巴西世界杯”、“让红包飞”、“爱在米兰•情定世博”、“双十一聚划算”等一系列大动作,都是对品牌年轻化的前瞻、导向、铺陈和解释。  通过不断升级的娱乐化营销策略,我们能看到四季沐歌在品牌年轻化、时尚化之路上越走越远,将全民娱乐的消费理念深入到消费者内心,标志着一个全新的四季沐歌盛大起航。

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